در دنیای امروز دیجیتال مارکتینگ داشتن یک برند جذاب و مناسب می‌تواند شما را در جذب مشتری یک گام جلوتر از رقبا ببرد. اما برای داشتن یک برند خوب چه اقداماتی لازم است؟ مشکلاتی که برندینگ برای کسب و کار کوچک ایجاد می‌کند چیست؟ و شاید سوالات دیگری که به ذهن شما رسیده باشد. در این مقاله قصد داریم چند راهکار مناسب ساخت برندینگ برای کسب و کار های کوچک را ارائه دهیم پس تا انتها همراه ما باشیم.
چرا برندینگ برای کسب و کارهای کوچک ضروری است؟
برندینگ یا برند سازی یکی از جنبه های موفقیت در یک کسب و کار کوچک است که داشتن یک مشاوره کسب وکار شما را تا رسیدن به موفقیت راهنمایی می‌کند، ضروری خواهد بود . برند یا نام تجاری شما ابزاری برای تمایز شما بین رقبا است. شما با داشتن یک نام تجاری متفاوت و جذاب قادر به ارتباط بیشتر با مشتریان هستید.
تأثیر برندینگ بر جذب مشتری
اولین سوالی که مطرح می‌شود این است که چگونه برندینگ می‌تواند به رشد کسب و کارهای کوچک کمک کند؟ برند شما جدای از اینکه کسب و کار شما چه اندازه است، دارای اهمیت خاصی است. پس مسلماً برای کسب و کار های کوچک که مشتریان به راحتی به دیگر گزینه ها دسترسی دارند اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد. یک برند خوب از چند مراحل گذر می‌کند تا به ایده آل مناسبی که بتواند حداکثر مشتری را جذب کند، می‌رسد. برای طی کردن این مراحل باید نوآور و خلاق باشید. نقش برندینگ در تمایز از رقبا در گرو همین خلاقیت و تمایز برند شما نهفته است.
مراحل طراحی یک برند برای کسب و کار کوچک
ساخت برندینگ برای کسب و کار های کوچک باید مراحل گفته در ادامه را رد کند تا به مرحله نهایی و تاییدیه برسد. تمام ایده ها و خلاقیت های خود را می‌تواند در هر کدام از مراحل استفاده کنید. همچنین باید توجه داشته باشید که الگو برداری گرچه باعث پیشرفت می‌شود اما نباید برند خود را شبیه برند های بزرگ طراحی کنید. تمایز شما باعث جذب مشتری و پیشرفت خواهد شد.
شناسایی هویت برند
گام اول در طراحی برندینگ برای کسب و کار های کوچک شناسایی هویت آن برند است. شما باید محصول خود را آنالیز کرده و مشخص کنید این محصول چه هویتی دارد. تعیین حوزه برای طراحی لوگو بهتر به شما کمک بسیاری خواهد کرد. سعی کنید احساسات مخاطب را در نظر بگیرید. شما برای تاثیری گذاری بر حس مخاطب تنها ۱۰ ثانیه فرصت دارید. پس هدف و هویت برند خود را دقیق مشخص کنید.
انتخاب نام و طراحی لوگو
در مرحله دوم از طراحی برندینگ برای کسب و کار های کوچک که اصلی ترین قسمت نیز خواهد بود انتخاب یک نام و برند مناسب است. تمامی نام هایی که به ذهنتان می‌رسد را بنویسید. سعی کنید از برند های دو کلمه ای کمک بگیرید تا تاثیر بیشتری بر جذب مشتری داشته باشید. همچنین از نام هایی استفاده کنید که کوتاه و آسان باشد تا در ذهن مشتری ماندگار شود و اما نکته دیگر نیز این است که اغلب کسب و کار های موفق طیف وسیعی از محصولات را ارائه می‌دهند پس نباید برند شما خیلی خاص و تک محصولی باشد. به آینده کسب و کارتان توجه کافی داشته باشید.
تعیین استراتژی‌های بازاریابی
یکی از مراحل دیگر تعیین کردن استراتژی های بازاریابی است. در واقع هدف شما در این مرحله این است که نیاز های جامعه و مشتری را درک کنید. تعیین کنید که محصول شما چه قشری را مورد توجه قرار می‌دهد و یا اینکه چگونه می‌توان محصول شما را تبلیغ کرد تا فراگیر شود.
ساخت ارتباط با مشتری
یکی از استراتژی‌های برندینگ مؤثر برای کسب و کارهای کوچک ساخت یک ارتباط موثر با مشتری است. محصولی که شما قصد ارائه آن را دارید قطعا طیفی از مشتری را در بر می‌گیرد بنابراین باید سعی کنید برندی طراحی کنید که تداعی کننده یک حس و یک خاطره برای مخاطب باشد. به عنوان مثال رنگ قرمز می‌تواند هویت بصری مخاطب را درگیر کند زیرا رنگ قرمز اغلب نشان دهنده اشتیاق است. و یا حتی تایپوگرافی نیز کمک کننده خواهد بود. به عنوان مثال نوع فونت و نوشته برند شما می‌تواند سنتی و یا غیر رسمی باشد تا خاطره ای را در ذهن مشتری یادآور شود با این روش برند شما نیز ماندگار خواهد شد.
ارزیابی و اصلاح برند
پس از آنکه طراحی برندینگ برای کسب و کار های کوچک به پایان رسید بهتر است مجدد آن را ارزیابی کنید. مجدد برند را از جنبه های حس مخاطب، انواع رنگ ها و فونت با دیگر برند برند ها مورد مقایسه قرار دهید و خود را جای مخاطب قرار دهید تا بتوانید حس برند را بهتر درک کنید. ارزش و استراتژی برند در این است که بتواند در کمترین زمان ممکن مشتری را جذب خود کند. پس داشتن اصالت و کیفیت در کنار ظاهر به یادماندنی می‌تواند محصول را تا رسیدن به موفقیت بیشتر ارتقا بدهد.
استفاده از شبکه‌های اجتماعی
حال شما یک برند با رعایت تمام ویژگی های گفته شده را طراحی کرده اید، وقت آن است این برند را با مشتری به اشتراک بگذارید. برای تاثیر گذاری بهتر اولین کار می‌تواند انتخاب یک رسانه خوب برای تبلیغ باشد. همانطور مخاطب محصول خود را در مراحل قبل تر تعیین کرده بود حال تعیین کنید این مخاطبان چه بازه سنی دارند و بیشتر در کدام شبکه اجتماعی قرار دارند. به عنوان محصول برند شما اگر مخاطب جوان را مورد هدف قرار دهد، پلتفرم هایی مانند اینستا به راحتی می‌تواند برند شما را گسترش دهد. باید تبلیغات هدفمند و مناسب باشد. نام و لوگوی یک برند شناخته شده را هم‌می‌توانیم در تیزر ها و هم در سطح شهر مشاهده کنیم.
سخن پایانی
برندینگ یکی از گام های مهم برای موفقیت است. هرچه برند شما قوی تر باشد در خاطر مشتری ماندگار خواهد و مصرف محصول نیز افزایش پیدا خواهد. یک اصل مهم برای مشتری جذابیت و اصالت محصولی است که دریافت می‌کند پس در اولین برخورد خود با مشتری باید ظاهر جذاب و گیرایی را ارائه دهید تا گام به گام به موفقیت برسید.
