در دنیای امروز، اینترنت به یکی از اصلی‌ترین بسترها برای راه‌اندازی کسب و کارهای اینترنتی تبدیل شده است. با افزایش رقابت در فضای آنلاین، خلاقیت در تبلیغات بیش از پیش اهمیت پیدا کرده است. یکی از روش‌های مؤثر برای جلب توجه مخاطبان و افزایش شناخت برند، استفاده از ویدیوهای تبلیغاتی وایرال است. این ویدیوها به دلیل جذابیت و محتوای خاص خود می‌توانند به سرعت در میان کاربران پخش شوند و به یک پدیده اجتماعی تبدیل گردند. اما چرا برخی ویدیوها وایرال می‌شوند و برخی دیگر نه؟ این موضوع به ویژگی‌های خاص محتوا، نحوه ارائه و زمان انتشار بستگی دارد. در این مقاله به بررسی جوانب مختلف ساخت ویدیوهای تبلیغاتی وایرال و چگونگی تولید آن‌ها خواهیم پرداخت.
ویدیو وایرال چیست؟
ویدیو وایرال به ویدیویی اطلاق می‌شود که به طرز قابل توجهی در اینترنت پخش شده و تعداد بازدیدهای بسیار بالایی را جذب می‌کند. این نوع ویدیوها معمولاً دارای محتوای جذاب، سرگرم‌کننده یا آموزشی هستند که باعث می‌شود کاربران تمایل بیشتری به اشتراک‌گذاری آن‌ها داشته باشند. وایرال شدن یک ویدیو می‌تواند به دلایل مختلفی اتفاق بیفتد؛ از جمله ارتباط عاطفی با بیننده، طنز یا شوخی‌های خلاقانه، یا حتی پیام‌های اجتماعی مهم. ویدیوهای وایرال معمولاً از طریق شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های اشتراک‌گذاری ویدیو مانند یوتیوب و اینستاگرام منتشر می‌شوند. در واقع، یک راهکار رشد سریع پیج اینستاگرام و سایر صفحات اجتماعی، تولید ویدیوهای وایرال است.
استفاده از ویدیو وایرال برای تبلیغات
استفاده از ویدیوهای وایرال در تبلیغات یکی از روش‌های مؤثر برای جلب توجه مخاطبان است. برندها می‌توانند با تولید محتوای جذاب و خلاقانه، توجه کاربران را جلب کرده و پیام خود را به صورت مؤثری منتقل کنند. این نوع تبلیغات نه تنها می‌تواند شناخت برند را افزایش دهد بلکه می‌تواند منجر به افزایش فروش و تعامل با مشتریان شود. ویدیوهای وایرال معمولاً هزینه کمتری نسبت به تبلیغات سنتی دارند و می‌توانند به سرعت در میان کاربران پخش شوند. با ایجاد یک کمپین تبلیغاتی مبتنی بر ویدیوهای وایرال، برندها می‌توانند به راحتی مخاطبان جدیدی را جذب کنند و ارتباط نزدیک‌تری با مشتریان فعلی خود برقرار نمایند. این نوع تبلیغات همچنین می‌تواند به تقویت هویت برند کمک کند و باعث ایجاد وفاداری در میان مشتریان شود.
ملاک‌های تشخیص یک ویدیوی وایرال موفق
از مهم‌ترین ویژگی‌های یک ویدیوی وایرال شده می‌توان به میزان بازدید (view)، پسندها (like)، بازخوردها و نظرات (comment)، بازنشر (share)، حواشی و طول عمر آن ویدیو اشاره کرد. هرچه آمار موارد گفته شده در ویدیوی شما بالاتر باشد، شانس بیشتری برای داشتن یک ویدیوی ویروسی یا وایرال خواهید داشت. برای اینکه یک ویدیو بتواند وایرال شود، باید دارای چندین ویژگی کلیدی باشد؛ این ویژگی‌ها عبارت‌اند از : محتوای مناسب، خلاقیت بالا، بیان احساسات، و قابلیت اشتراک‌گذاری آسان. یعنی محتوای شما باید برای مخاطب جذاب باشد، احساسات مخاطب را برانگیزد، نوآورانه و جدید باشد و از همه مهم‌تر، به راحتی بین کاربران دست به دست شود. در ادامه شاخص‌های ارزیابی ویدیوهای وایرال را باهم بررسی می‌کنیم.
تعداد بازدید ویدیوی وایرال
اولین معیار برای تشخیص وایرال بودن یا نبودن یک ویدیو، تعداد بازدید آن است. بالا بودن آمار بازدیدکنندگان یک ویدیو، نشان‌دهنده موارد مهمی از قبیل کیفیت ویدیو، جالب یا بحث برانگیز بودن محتوای آن، خلاقانه بودن و کاربرپسند بودن آن است. اما صرفاً بالا بودن تعداد بازدید ویدیوی وایرال به معنای خوب بودن آن محتوا نیست و به عوامل دیگر نیز بستگی دارد.
تعداد لایک در ویدیو های وایرال
لایک‌ها نشان‌دهنده رضایت مخاطبان از محتوا هستند و می‌توانند تأثیر زیادی بر روی نحوه نمایش ویدیو در پلتفرم‌های مختلف داشته باشند. لایک‌ها می‌توانند به عنوان یک نوع تأیید اجتماعی عمل کنند؛ یعنی اگر کاربران ببینند که یک ویدیو تعداد زیادی لایک دارد، احتمال بیشتری دارد که آن را مشاهده کنند. بنابراین، ایجاد محتوای جذاب که بتواند لایک‌های زیادی را جذب کند، برای هر برند بسیار مهم است.
حاشیه‌های ویدیو وایرال
واکنش‌های اجتماعی نسبت به یک ویدیو می‌تواند تأثیر زیادی بر روی موفقیت آن داشته باشد. اگر یک ویدیو حاشیه‌های مثبت زیادی داشته باشد، احتمال بیشتری دارد که کاربران آن را دوباره مشاهده کرده یا با دیگران به اشتراک بگذارند. اما حاشیه‌های منفی نیز می‌توانند تأثیرگذار باشند؛ حتی اگر برخی نظرات منفی باشند، ممکن است باعث شوند که افراد بیشتری درباره آن صحبت کنند و در نتیجه توجه بیشتری جلب شود.
مدت زمان بارگزاری وایرال ویدیوها
مدت زمان بارگزاری یکی از عوامل کلیدی در موفقیت یک ویدیو وایرال است. تحقیقات نشان داده‌اند که کاربران معمولاً تمایل دارند محتوای کوتاه‌تر را مشاهده کنند؛ بنابراین تولید ویدیوهایی با مدت زمان مناسب (معمولاً بین 30 ثانیه تا 2 دقیقه) می‌تواند شانس وایرال شدن را افزایش دهد. ویدیوهای طولانی‌تر ممکن است باعث خستگی مخاطب شوند و احتمال اینکه کاربر آن‌ها را تا انتها مشاهده کند کاهش یابد.
روش ساخت ویدیو وایرال
ساخت یک ویدیو وایرال نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و خلاقیت بالا است. اولین گام در این فرآیند شناسایی هدف محتواست؛ یعنی باید مشخص کنید که چه پیامی را می‌خواهید منتقل کنید. سپس باید ایده‌ای منحصر به فرد برای تولید محتوا پیدا کنید که بتواند توجه مخاطبان را جلب کند. پس از تعیین ایده، مرحله تولید آغاز می‌شود. در این مرحله، ساخت تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای ممکن است کمی هزینه‌بر باشد؛ این مرحله شامل فیلم‌برداری، تدوین و اضافه کردن افکت‌های ویژه است. کیفیت تولید بسیار مهم است؛ بنابراین استفاده از تجهیزات مناسب برای فیلم‌برداری و تدوین ضروری است. در نهایت، پس از تولید ویدیو، باید یک پلت فرم مناسب برای انتشار ویدیو خود انتخاب کرده و با برنامه ریزی مناسب آن را منتشر کنید. در ادامه این مراحل را با یکدیگر مرور می‌کنیم.
محتوای مناسب
محتوای یک ویدیو وایرال باید جذاب، سرگرم‌کننده یا آموزشی باشد. انتخاب موضوعی که بتواند احساسات مخاطبان را برانگیزد بسیار مهم است؛ مثلاً موضوعاتی مانند عشق، دوستی یا چالش‌های اجتماعی معمولاً مورد توجه قرار می‌گیرند. علاوه بر این، محتوای مناسب باید مرتبط با برند باشد تا بتواند پیام اصلی را منتقل کند. به عبارت دیگر، هر چه محتوای تولیدشده بیشتر با هویت برند همخوانی داشته باشد، احتمال موفقیت آن بیشتر خواهد بود.
خلاقیت بالا
خلاقیت یکی از مهم‌ترین عوامل در ساخت یک ویدیوی وایرال است. ایده‌های نوآورانه که کمتر دیده شده‌اند یا رویکردهای جدید نسبت به موضوعات قدیمی می‌توانند باعث جلب توجه مخاطبان شوند. استفاده از تکنیک‌های خاص مانند داستان‌سرایی، طنز یا استفاده از شخصیت‌های محبوب نیز می‌تواند خلاقیت را افزایش دهد. همچنین ترکیب چندین عنصر مختلف مانند موسیقی جذاب، جلوه‌های ویژه یا تصاویر زیبا نیز می‌تواند تأثیرگذار باشد.
انتخاب پلت فرم مناسب برای انتشار
انتخاب پلت فرم مناسب برای انتشار یکی دیگر از عوامل کلیدی در موفقیت یک ویدیوی وایرال است. هر پلت فرمی ویژگی‌ها و جامعه کاربری خاص خود را دارد؛ بنابراین باید بر اساس هدف خود تصمیم بگیرید که کدام پلت فرم بهترین گزینه است. برای مثال، اگر هدف شما جذب جوانان است، پلت فرم‌هایی مانند اینستاگرام یا تیک‌تاک ممکن است گزینه‌های مناسبی باشند. اما اگر قصد دارید محتوای خود را برای گروه سنی بزرگ‌تر معرفی کنید، یوتیوب یا فیس‌بوک ممکن است بهتر عمل کنند.
انتشار در زمان مناسب
زمان انتشار یک ویدیو نیز نقش مهمی در موفقیت آن دارد. تحقیقات نشان داده‌اند که انتشار محتوا در زمان‌هایی که بیشترین فعالیت کاربران وجود دارد می‌تواند شانس دیده شدن آن را افزایش دهد. به عنوان مثال، ساعات اوج فعالیت کاربران معمولاً در روزهای تعطیل یا عصرهاست؛ بنابراین برنامه‌ریزی دقیق برای انتشار محتوا در این زمان‌ها می‌تواند تأثیر زیادی بر روی تعداد بازدیدها داشته باشد.
نتیجه‌گیری
ساخت یک ویدیوی تبلیغاتی وایرال نیازمند ترکیبی از خلاقیت، برنامه‌ریزی دقیق و شناخت درست از مخاطب است. با رعایت نکات مطرح‌شده در این مقاله، برندها می‌توانند شانس خود را برای تولید ویدیوی وایرال افزایش دهند و از مزایای آن بهره‌مند شوند. در صورتی که در ابتدای مسیر قرار دارید و یا تخصصی در این زمینه ندارید، می‌توانید از مشاوره‌های آژانس دیجیتال مارکتینگ رامیس استفاده کنید. این شرکت دارای تخصص در زمینه های برگزاری کمپین تبلیغاتی در همدان و همچنین تهیه و تولید تیزر تبلیغاتی در همدان است که با راهنمایی گام به گام شما، می‌تواند شما را در رسیدن به اهداف تبلیغاتی و تجاری خود یاری دهد.
