برخی ممکن است فکر کنند که بروشور دیگر کاربردی ندارد، به خصوص اکنون که به نظر می‌رسد همه چیز دیجیتالی شده است. اما این دور از واقعیت است. یک بروشور با طراحی حرفه‌ای می‌تواند یک استراتژی بازاریابی مهم برای پرورش سرنخ باشد. این سناریو را در نظر بگیرید: شما در یک نمایشگاه تجاری شرکت کرده‌اید و برای اولین بار با برخی افراد تاثیرگذار در حوزه کاری خود ملاقات کرده‌اید. در طول ملاقات کوتاه خود با کسی، سعی می‌کنید در مورد شرکت، محصولات یا خدمات یکدیگر بیشتر بدانید. اما وقتی از هم جدا می‌شوید چه اتفاقی می‌افتد؟ یک بروشور خوب طراحی شده، یادآوری‌ای برای او و سایر افرادی که با آن‌ها ملاقات کرده‌اید، در مورد کسب‌وکار شما خواهد بود. بروشور شما به آن‌ها خواهد گفت که چه چیزی شما را از رقبایتان متمایز می‌کند.
در ادامه، به بررسی انواع بروشورهای جذاب و ایده‌های خلاقانه برای طراحی بروشورهای تبلیغاتی می‌پردازیم. ما شما را با ۱۵ ایده کاربردی و چشمگیر آشنا می‌کنیم؛ با ما همراه باشید تا رازهای طراحی بروشورهای موفق را کشف کنید و تاثیری ماندگار بر مخاطبان خود بگذارید.
انواع بوروشور
۱. بر اساس قالب و چیدمان
- تاخورده آکاردئونی (Accordion Fold): مانند آکاردئون تا می‌شود، معمولا دارای چهار پنل است، برای راهنماهای گام به گام، نقشه‌ها یا کسب‌وکارهایی با چندین پیشنهاد مناسب است.
- دوتایی (Bi-fold): یک تای تکی در وسط که چهار پنل ایجاد می‌کند، معمولا برای نمایش محصولات یا خدمات استفاده می‌شود.
- سه‌تایی (Tri-fold): دارای شش پنل (سه پنل جلو، سه پنل پشت) است، برای بخش‌هایی مانند درباره ما، محصولات، خدمات و تماس با ما همه‌کاره است و برای حمل و نقل جمع و جور است.
- تاشو دروازه‌ای تکی (Single Open Gate Fold): مانند یک دروازه با یک پنل که به داخل تا می‌شود باز می‌شود، ایده‌آل برای مواد بازاریابی کوتاه‌تر با یک نقطه کانونی واضح در جلو.
- تاشو دروازه‌ای دوتایی (Double Gate Fold): مشابه تاشو دروازه‌ای تکی اما با دو تا، فضای داخلی بیشتری را فراهم می‌کند در حالی که ظاهر کلاسیک خود را حفظ می‌کند.
- تاشو رولی (Roll Fold): پنل‌ها به صورت متوالی رول و تا می‌شوند، سطح چاپ بزرگ‌تری را برای محتوای گسترده فراهم می‌کنند و به راحتی قابل ارسال پستی هستند.
- تاشو نیمه (Half Fold): به صورت افقی از وسط تا می‌شود، اغلب به صورت ایستاده قرار می‌گیرد، با سه پنل برای برندسازی، اطلاعات و جزئیات اضافی.
- تاشو Z شکل (Z fold): کاغذ را به سه بخش تقسیم می‌کند که به صورت زیگزاگ تا می‌شوند و فضای بیشتری را ارائه می‌دهند و تجربه تعاملی را برای خواننده فراهم می‌کنند.
2. بر اساس کاربرد مورد نظر
- بروشور واکنشی (Response Brochure): اغلب با (Call to action) برای درخواست یک واکنش (مثلا امضای یک درخواست، اهدا، تولید سرنخ و فروش) استفاده می‌شود.
- بروشور اطلاعاتی (Informational Brochure): اطلاعات مهم را به صورت مختصر و بصری به اشتراک می‌گذارد، و مشتریان بالقوه را در مورد یک کسب‌وکار، محصول یا خدمات آموزش می‌دهد.
- بروشور تبلیغاتی (Promotional Brochure): یک ابزار بازاریابی برای تبلیغ یک محصول، خدمات یا سازمان است که هدف آن ترغیب خواننده به اقدام است.
ویژگی های یک بروشور خوب: نکات کلیدی در طراحی
یک بروشور جذاب می‌تواند خوانندگان خود را آموزش دهد، اعتبار و اقتدار خوبی را به شرکت منتقل کند، مخاطبان هدف را افزایش دهد و مصرف‌کنندگان را به اقدام ترغیب کند. برای بسیاری از طراحان گرافیک، طراحی یک بروشور جذاب و با کیفیت یک چالش است. در ادامه ۱۵ نکته و ترفند برای شما آوردهایم تا بتوانید بهترین طراحی بروشور را برای برند خود ایجاد کنید:
1. هدف خود را بشناسید
برای طراحی بروشور جذاب، ابتدا هدف آن را مشخص کنید. آیا بروشور برای یک کنسرت، مسابقه، تبلیغات یک شرکت یا یک رویداد خاص است؟ درک دقیق هدف، طراحی شما را در مسیر درست هدایت می‌کند و ارتباط مؤثری با مخاطب برقرار می‌سازد.
۲. مشتریان خود را بشناسید
بروشور یک ابزار ارتباطی است، پس شناخت مخاطب هدف اهمیت زیادی دارد. علایق و نیازهای آن‌ها را در نظر بگیرید؛ مثلا برای افراد علاقهمند به غذا، طرحی با مضمون آشپزی انتخاب کنید. این شناخت به شما کمک می‌کند تا نیازها و خواسته‌های بازار هدف خود را در بروشور منعکس کنید، حتی اگر نیاز به مشورت با فروشندگان یا مشتریان باشد.
3. خلاق و منحصربه‌فرد باشید
برای متمایز شدن از رقبا، خلاقیت ضروری است. به دنبال طراحی اصیل و منحصر به فرد باشید که حتی در میان انبوه بروشورها نیز برجسته باشد. تقویت هویت برند از طریق یک بروشور خلاقانه توصیه می‌شود و به آن کمک می‌کند که به عنوان یک نمونه بروشور تبلیغاتی موفق شناخته شود.
4. محدودیت‌های فونت را رعایت کنید
کمپین تبلیغات محلیدر انتخاب فونت، از زیاده‌روی پرهیز کنید. استفاده از چندین فونت می‌تواند برای خواننده خسته‌کننده باشد؛ یک یا دو فونت کافی است. اگر شرکت شما فونت مشخصی دارد (مانند فونت‌های مورد استفاده در طراحی هویت بصری)، از همان استفاده کنید یا چند فونت مکمل برای جذابیت بیشتر به آن بیفزایید.
5. مستقیما به اصل مطلب بروید
بروشور یک کتاب نیست؛ از لیست کردن تمام جزئیات و دستاوردهای شرکت یا محصول خود بپرهیزید. اطلاعات بیش از حد، خوانندگان را گیج کرده و نکته اصلی بروشور را کمرنگ می‌کند. به جای آن، بر روی جذب توجه بازار تمرکز کنید و پیام اصلی را به طور موجز منتقل نمایید تا یک بروشور تبلیغاتی اثربخش داشته باشید.
6. از کلمات سنگین پرهیز کنید
از کلمات پیچیده و مبهم دوری کنید؛ زبان ساده بهترین مسیر برای بروشورهاست. هرچه کلماتی که استفاده می‌کنید پیچیده‌تر باشند، انتقال پیام اصلی دشوارتر می‌شود و اعتبار شما کاهش می‌یابد.
۷. برای خوانندگان خود طراحی کنید
به عنوان یک طراح، خواسته‌های خود را کنار گذاشته و خود را جای مخاطب هدف برند قرار دهید. اگر مخاطب به رنگ خاصی واکنش مثبت نشان می‌دهد، حتی اگر مورد پسند شما نباشد، آن را در طراحی بگنجانید. هدف اصلی شما جلب رضایت و درگیر کردن خوانندگان است.
۸. بر تیتر تاکید کنید
تیتر بروشور باید فورا به خوانندگان بگوید که موضوع چیست و محصول یا خدمات ارائه شده چه کاری برای آن‌ها انجام می‌دهد. از پر کردن تیتر با اطلاعات شرکتتان بپرهیزید؛ جزئیات اولیه شرکت ضروری است، اما نباید به عنوان تیتر اصلی برجسته شوند. یک تیتر قوی، اولین گام برای ساخت یک بروشور جذاب است.
9. Call to action اضافه کنید
یک بروشور جذاب بدون Call to action، هدف واقعی خود را برآورده نمی‌کند. هرگز فرض نکنید مخاطبان تنها با دیدن بروشور زیبا اقدام خواهند کرد. ضروری است که انگیزه‌ای برای خوانندگان فراهم کنید تا با شما تماس بگیرند یا آنچه را ارائه می‌دهید امتحان کنند؛ این امر در کمپین تبلیغات محلی اهمیت ویژه‌ای دارد.
10. رنگ‌های مناسب را انتخاب کنید
انتخاب رنگ مناسب یکی از چالش‌های اصلی در طراحی بروشور است، زیرا افراد واکنش‌های متفاوتی به رنگ‌ها دارند. اگر شرکت شما رنگ‌های سازمانی مشخصی دارد، از آن‌ها استفاده کنید و سپس با افزودن سایه‌ها و تون‌های مختلف، به ترکیب رنگی جذابی برسید. این کار می‌تواند بروشور شما را به یکی از انواع بروشور متمایز تبدیل کند.
11. از کاغذ با کیفیت بالا استفاده کنید
کاغذ نازک بروشور می‌تواند تاثیر منفی بر روی برند شما بگذارد؛ در بازاریابی، کاغذ بی‌کیفیت معادل یک دست دادن ضعیف است. برای ایجاد یک تاثیر خوب و ترویج اعتماد به نفس، از کاغذ با کیفیت بالا استفاده کنید. این کار نشان می‌دهد که به برند خود و مخاطبان اهمیت می‌دهید.
۱۲. تصاویر مناسب اضافه کنید
یک بروشور بدون عکس، خسته‌کننده است. انسان‌ها موجودات بصری هستند و بیشتر جذب چیزهای زیبا و جذاب می‌شوند. عکس‌های مناسب و مرتبط با مضمون اصلی بروشور را انتخاب کنید. از استفاده از تصاویر عمومی خودداری کرده و در صورت نیاز، روی تصاویر پولی یا عکاسی حرفه‌ای سرمایه‌گذاری کنید تا یک ایده بروشور خلاقانه را به واقعیت تبدیل کنید.
13. پاسخ‌دهی را برای خوانندگان آسان کنید
اطمینان حاصل کنید که نام، وب‌سایت، اطلاعات تماس و ایمیل کسب‌وکار شما در بروشور قابل مشاهده باشد. اگر برند شما حساب‌های رسانه‌های اجتماعی دارد، آن‌ها را نیز اضافه کنید. گنجاندن یک کدQR برای راحتی خوانندگان نیز ایده هوشمندانه‌ای است. این موضوع به موفقیت در کمپین فروش شما کمک شایانی خواهد کرد.
14. یک گزینه ارائه دهید
اگر آزادی عمل دارید، چندین طرح مختلف برای بروشور ایجاد کنید. بازار امروز خواستار تنوع است و داشتن بیش از یک طرح بروشور با اطلاعات یکسان، به مخاطب امکان انتخاب می‌دهد و نشان‌دهنده خلاقیت شماست.
۱۵. بروشور با ارزش نگهداری ارائه دهید
هدفتان طراحی‌ای باشد که برای مدت طولانی ماندگار باشد. این به معنای استفاده از کاغذ با کیفیت، انتخاب فونت‌ها و رنگ‌های مناسب و افزودن محتوای ارزشمند است. باید چیزی در طراحی وجود داشته باشد که ارزش آن را افزایش دهد و آن را به یک بروشور جذاب و قابل نگهداری تبدیل کند.
کلام آخر
امیدواریم این نکات به شما در طراحی یک بروشور خلاقانه و تاثیرگذار کمک کند. به یاد داشته باشید که یک بروشور حرفه‌ای، پلی میان شما و مشتریان بالقوه‌تان است. اگر به دنبال طراحی بروشورهایی هستید که واقعا در ذهن مخاطب ماندگار شوند و کسب‌وکار شما را متمایز سازند، می‌توانید طراحی بروشورهای خود را با خیال راحت به آژانس دیجیتال مارکتینگ رامیس بسپارید. ما اینجا هستیم تا ایده‌های شما را به واقعیت تبدیل کنیم.
منابع:
