سوالات زیادی در ارتباط با سئو و بهینهسازی سایت وجود دارد که همیشه ذهن افراد را درگیر میکند. اما همچنان یک پرسش از همه مهمتر است: سئو چقدر طول میکشد؟ واقعیت مهم این است که نمیتوان برای همه سایتها نسخه یکسانی در نظر گرفت. عوامل زیادی در استراتژی سئو هستند که در پیشرفت سایت نقش دارند.
اگر به دنبال پاسخ این سوال هستید که سئو چقدر طول میکشد؟ باید بدانید که نتایج عالی از طریق سئو ساده و سریع بدست نمیآید. در این مطلب، مجموعهای از عناصر کلیدی را معرفی میکنیم که شما بتوانید با صبر و برنامهریزی آنها را اجرا کنید و به موفقیت برسید.
عناصر کلیدی رسیدن به موفقیت از طریق استراتژی سئو
عوامل که مشخص میکند سئو چقدر طول میکشد عبارتند از:
- رقابت
- بودجه
- اعتبار دامنه سایت
- لینکهای ورودی به سایت
- محتوا
- هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی
- ساختار سایت
1. رقابت
بررسی رقبا یکی ازمهمترین موضوعاتی است که باید به آن توجه کنید. شما باید رقبای خود را شناسایی کنید تا بفهمید آنها چه نوع محتوایی تولید میکنند و روی چه کلمات کلیدی کار میکنند. همچنین باید کشف کنید که رقبا با استفاده از چه روشهایی در صفحات نتایج موتور جستجو یا همان SERP جایگاه خوبی به دست میآورند. شما با بررسی این موارد میتوانید استراتژی بهتری طراحی کنید و شانس بیشتری داشته باشید.
به گفته مری کلر نواک از وبسایت G2، نتیجه گرفتن از سئو به دو عامل مهم بستگی دارد:
«اول میزان محبوبیت کلمهای که روی آن کار میکنید در بین مردم و دوم تعداد سایتهای دیگری که دقیقا برای همان کلمه رقابت میکنند. هرچه این رقابت شدیدتر باشد، رسیدن به رتبههای بالا سخت و طولانیتر میشود.»
سایتهای ضعیف و نوپا دیرتر نتیجه میگیرند اما تغییرات واقعی در رتبه سایت و میزان بازدید برای سایتهایی که محتوای باکیفیت دارند و اعتبار نسبی در آن حوزه پیدا کردهاند تقریبا بین سه تا شش ماه طول میکشد. رتبه گرفتن تنها با داشتن محتوای خوب حاصل نمیشود بلکه عواملی مانند ساختار URL مرتب و قابل فهم، روش استفاده از کلمات کلیدی داخل صفحه، اصولی بودن لینکهای داخلی و خارجی و تجربه کاربری نیز تاثیر بسزایی دارند.
تصور کنید یک لولهکش در ایران هستید که تازه میخواهید کارتان را شروع کنید و هنوز سایت ندارید، آن هم در شهری بزرگ و رقابتی مثل تهران. در چنین شرایطی حداقل سه تا شش ماه هم طول میکشد تا بتوانید دیده شوید. اما در صورتی که کسبوکار شما دارای سایت باشد و از قبل شناخته شده باشید، شما پس از یک الی دو ماه، میتواند اولین نتایج سئو را ببینید.
بهتر است تعداد سایتهای که همان مخاطبان شما را جذب میکنند بررسی کنید. در شرایطی که تعداد آنها کم باشد، کار برای شما راحت است. در نظر گرفتن کیفیت سایت رقبا نیز اهمیت بالایی دارد، اگر سایتهای رقیب قدیمی، معتبر و قوی باشند، رقابت با آنها دشوار است. در نهایت، شما معمولا با بررسی سختی و میزان رقابت کلمات کلیدی میتوانید تا حدس بزنید که چه زمانی نتیجه میگیرید. کلمات کمرقابت پس از چند هفته به نتیجه میرسند، اما کلمات رقابتی ممکن است به ماهها و یا حتی سالها زمان نیاز داشته باشند.
2. بودجه
هنگام طراحی استراتژی سئو برای سایت شرکت خود، میزان بودجه خود را در نظر داشته باشید. سئو علاوه بر زمان، به سرمایهگذاری مالی هم نیاز دارد. هرچه هزینه بیشتری برای سئو خرج کنید، سریعتر به نتیجه خواهید رسید.
کایلی مور از The Loop Marketing توضیح میدهد:
«کسبوکارهایی که روی سئو سرمایهگذاری میکنند، باید حداقل بین ۶ تا ۱۲ ماه شاهد تغییرات قابل توجهی (مثل افزایش ترافیک و سرنخ) باشند.»
شرکتی که زمان و پول زیادی برای سئو خرج کند، نتیجه بهتری و نتایج سریعتری خواهد گرفت. برای هر کسب و کاری یک حداقل بودجه در نظر گرفته شده است. در صورتی که بودجه شما پایینتر از آن حد باشد، استفاده از استراتژی سئو برای شما نتیجهای نخواهد داشت، چون رقبای شما سرمایهگذاری بیشتری کردهاند. هر چقدر بودجه بیشتری برای سئو اختصاص دهید، سریعتر به نتیجه خواهید رسید. هزینهای که برای سئو در نظر گرفته میشود با توجه به عوامل موثر بر قیمت سئو مانند میزان رقابت، وضعیت فعلی سایت و اهداف کسبوکار متفاوت است.
3. اعتبار دامنه
این معیار توسط شرکت Moz ساخته شد تا به شما کمک کند بفهمید سایت شما چقدر شانس دارد تا در نتایج جستجو رتبه بگیرد. این عدد بین ۱ تا ۱۰۰ است و هرچه بالاتر باشد، نشان میدهد سایت شما قدرت بیشتری دارد و احتمال اینکه گوگل آن را در رتبههای بالاتر نشان دهد، بیشتر است. هر چقدر اعتبار دامنه شما بالاتر باشد، رسیدن به نتایج خوب در گوگل زودتر و آسانتر خواهد بود. برعکس، سایتهای نوپا و کم اعتبار باید بیشتر صبر کنند و تلاش بیشتری برای تولید محتوا و لینکسازی داشته باشند تا بتوانند رتبههای بالایی کسب کنند.
آنتونیو ولز از NAMYNOT Inc در توضیح اهمیت اعتبار دامنه یک سایت میگوید :
«اگر سایتی کاملا جدید باشد، بین ۶ تا ۸ هفته طول میکشد تا رتبهبندی موثری در صفحات نتایج موتورهای جستجو کسب کند.»
سایتی که تازه ایجاد شده و هنوز برای موتورهای جستجو بهینهسازی نشده است، معمولا چند هفته طول میکشد تا تغییرات سئو ایجاد شوند. اما اگر سایتی قدیمی باشد و قبلا سئو خوبی روی آن انجام شده باشد، تغییرات سئو پس از چند ساعت یا چند روز اعمال میشوند. اعتبار دامنه (DA) یکی از معیارهای مهم در سئو است که تغییر دادن آن کار سادهای نیست. شما میتوانید در یک روز بکلینک بگیرید، محتوا تولید کنید یا یک سایت عالی بسازید، اما نمیتوانید سن دامنه سایت خود را تغییر دهید. تنها با خرید دامنههای قدیمی یا سایتهای موجود میتوان تا حدی این مشکل را کم کرد.
4. لینکهای ورودی
استفاده از تکنیکهای درست لینکسازی سرعت رسیدن سایت به نتایج بهتر را افزایش میدهد. قدرت یک سایت فقط به تعداد بکلینکهای آن بستگی ندارد، روش بدست آوردن این لینکها نیز مهم است. بکلینکهای با کیفیت و مرتبط در مقایسه با لینکهای زیاد و بیکیفیت تاثیر بیشتری روی رتبه سایت دارند. با در نظر گرفتن همه این عوامل، معمولا بین ۴ تا ۶ ماه طول میکشد تا سئو نتایج خود را نشان دهد. ساخت بکلینکهای با کیفیت و طبیعی زمانبر است. کسب صدها لینک در طول یک روز، زنگ خطری برای گوگل خواهد بود.
اگر سئوی داخلی سایت یعنی سرعت سایت، ساختار صفحات و کلمات کلیدی به شکل صحیح در محتوا استفاده کنید و علاوه بر این لینکسازی اصولی هم انجام دهید، معمولا حدود چند ماه زمان لازم است تا نتایج قابل توجهی در سئو دیده شوند. شما تنها با با انتشار مداوم مقاله بدون لینکسازی به رتبههای بالا نخواهید رسید. در این شرایط مسیر موفقیت در سئو بسیار کند میشود. اگر از یک دامنه جدید شروع میکنید، رسیدن به صفحه اول گوگل برای کلمات کلیدی ساده حدود ۶ ماه زمان میبرد. اگر بتوانید در مدت زمان کوتاه، بکلینکهای مناسب و باکیفیت برای صفحات خود بسازید، احتمال اینکه بیشتر در صفحات نتایج موتور جستجو دیده شوید، افزایش مییابد.
لینکسازی زمانی بیشترین اثر را دارد که بر اساس تفاوت سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید انجام شود و از تکنیکهایی که میتوانند باعث جریمه شدن سایت شوند، اجتناب شود.
5. محتوا
محتوای با کیفیت بالا مهمترین معیار برای ارتقای رتبه سایت است. درک درست اصطلاحات رایج در سئو باعث میشود مسیر تولید محتوا موثرتر پیش برود.
جروم ویلیامز از JWorks Studios توضیح میدهد:
« بزرگترین عامل در SERP، محتوای عالی است. شما باید برای مخاطبان خود بنویسید، نه برای ربات گوگل! اگر محتوای خوب، ساختارمند و مفید در صفحه شما باشد، ربات آن را انتخاب میکند و شما را به جایگاهی که به آن تعلق دارید، میرساند.»
تولید محتوای با کیفیت بالا تنها بخشی از مسیر سئو است، شما باید به طور مداوم محتوا منتشر کنید.
6. کلمات کلیدی دنبالهدار
همزمان با محتوای با کیفیت، از کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords) مناسب نیز استفاده کنید. از کلمات کلیدی طولانی فقط برای رتبه گرفتن استفاده نمیشود، بلکه مهم است که به سوالات کاربران سایت به پاسخ داده شود. کلمات کلیدی طولانی باعث طولانیتر شدن محتوا شده که همین موضوع میتواند به گوگل نشان دهد که شما در موضوع سایت خود متخصص هستید. از آنجایی که کلمات کلیدی طولانی رقابت کمتری دارند، استفاده از آنها در صفحات نتایج موتورهای جستجو برای شما آسانتر میشود.
7. ساختار مناسب سایت
آخرین معیار مهم در استراتژی سئو، ساختار سایت است. اگر ساختار سایتی درست و اصولی نباشد، حتی با وجود داشتن محتوای خوب و لینکسازی قوی ممکن است نتایج سئو خیلی دیر ظاهر شوند. اگر سایت شما نتواند بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کند، تمام این تلاشها بیفایده خواهد بود. گوگل سایتهایی را در رتبههای بالا نشان میدهد که برای کاربران مفید هستند و عملکرد خوبی دارند. بنابراین، ساختار سایت باید اصولی باشد تا کاربران را به انجام اقداماتی مثل خرید، ثبتنام یا تماس ترغیب کند. هرچه مسیر کاربر در سایت سادهتر باشد، نرخ تبدیل افزایش یافته و شانس برای حفظ رتبههای خوب در نتایج جستجو بیشتر میشود.
سخن پایانی
در نهایت پاسخ دقیقی برای این که سئو چقدر طول میکشد وجود ندارد. سرعت نتیجه گرفتن از سئو به عوامل مختلفی مثل میزان رقابت، بودجه، اعتبار دامنه، کیفیت محتوا، لینکسازی و حتی ساختار سایت بستگی دارد. بعضی سایتها در چند ماه به نتایج خوبی میرسند، در حالی که بعضی دیگر به زمان بیشتری نیاز دارند. سئو یک مسیر تدریجی و طولانی است، اگر با صبر و برنامهریزی پیش بروید، نتایج موفقی بدست خواهید آورد.
به طور کلی، طبق بررسیهای جدید، سئو بین ۳ تا ۶ ماه طول میکشد تا نتایج قابل قبولی ارائه دهد، هرچند عواملی مثل اعتبار دامنه، کیفیت لینکها، بودجه و رقابت میتوانند این زمان را کاهش یا افزایش دهند.
